C’est une annonce qui fait l’effet d’un véritable séisme dans l’univers des réseaux sociaux. Khaby Lame, créateur de contenu italien et personnalité la plus suivie sur TikTok avec près de 160 millions d’abonnés, a vendu l’entreprise de création de contenus qu’il avait fondée.
L’acquéreur n’est autre que la société américaine Rich Sparkle Holdings, pour une transaction estimée à 980 millions de dollars.
Selon le média Watson, cet accord qualifié de « contrat du siècle » marque un tournant inédit dans l’économie des créateurs. Signé par l’influenceur de 25 ans, il accorde à Rich Sparkle Holdings
l’exclusivité des droits de commercialisation de la marque « Khaby Lame ». En échange, le TikTokeur devient actionnaire majoritaire de l’entreprise acquéreuse, un montage stratégique qui lui permet de conserver un contrôle important sur l’exploitation de son image.
D’après les analystes, il s’agit de l’une des plus importantes opérations financières jamais réalisées par un créateur de contenu indépendant. « Jamais une marque personnelle n’avait été valorisée à une telle échelle », souligne Watson, mettant en lumière la montée en puissance de l’influence digitale comme véritable industrie.
Parmi les dispositions clés de cet accord figure le développement d’un jumeau numérique de Khaby Lame, conçu grâce à l’intelligence artificielle. Cet avatar pourra être mobilisé dans des campagnes publicitaires et promotionnelles sans la présence physique de l’influenceur. « Ce double virtuel permettra aux marques de déployer simultanément des actions marketing dans plusieurs pays, même lorsque Khaby Lame n’est pas disponible », expliquent nos confrères.
Un succès mondial bâti sur la simplicité
Révélé au grand public en 2020, Khaby Lame s’est imposé sur TikTok grâce à des vidéos courtes et muettes, dans lesquelles il se moque avec humour d’astuces du quotidien inutilement compliquées. Un concept simple, mais redoutablement efficace.
« L’absence totale de paroles rend son contenu universel et accessible partout dans le monde », analyse Watson.
Cette simplicité, combinée à une gestuelle expressive, a permis à Khaby Lame de franchir les frontières culturelles et linguistiques, faisant de lui l’un des visages les plus emblématiques de la culture numérique contemporaine.
